空調(diào)業(yè)兩極競(jìng)爭(zhēng)白熱化 高端戰(zhàn)鎖定“變頻”
去年全行業(yè)的萎縮令今年的空調(diào)市場(chǎng)猶如一張崩緊了的弦，任何一個(gè)品牌的細(xì)微舉動(dòng)，都可能引起全行業(yè)的混戰(zhàn)。記者走訪國(guó)美蘇寧等家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，空調(diào)市場(chǎng)的兩極化競(jìng)爭(zhēng)格局日趨明顯——針對(duì)高能耗低端空調(diào)的價(jià)格大戰(zhàn)越演越烈，而變頻空調(diào)作為高端產(chǎn)品則成為空調(diào)巨鱷們“哄搶”的主戰(zhàn)場(chǎng)。
低端戰(zhàn)價(jià)格先行
“基于天量庫(kù)存和能效升級(jí)的壓力，今年空調(diào)降價(jià)的品種和幅度前所未有”，家電業(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者。
月初由美的、格蘭仕、志高率先掀起的平均降幅高達(dá)30%的降價(jià)大潮，立即引起全行業(yè)其他品牌的迅速跟進(jìn)，一向“慎打價(jià)格戰(zhàn)”的格力舉出了“今天買一送一”的廣告牌，而“從不打價(jià)格戰(zhàn)”的松下和三菱等外資空調(diào)品牌，也被迫8折起銷售。
本周，羊城迎來(lái)的陰雨天氣完全沒(méi)對(duì)持續(xù)升溫的空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)產(chǎn)生影響，不少?gòu)S家推出了更具誘惑力的“以舊換新”活動(dòng)，即一臺(tái)1P舊空調(diào)+500多元卻可換購(gòu)一臺(tái)新空調(diào)，目前一臺(tái)1P舊空調(diào)的“市價(jià)”最多在200元/臺(tái)左右，照這樣計(jì)算消費(fèi)者“以舊換新”付出的總代價(jià)不超過(guò)800元/臺(tái)，再次刷新空調(diào)價(jià)格底線。商家也來(lái)“湊熱鬧”，國(guó)美蘇寧紛紛推出大額免費(fèi)家電消費(fèi)券，消費(fèi)者持券購(gòu)空調(diào)可在成交價(jià)基礎(chǔ)上再減幾百元。
對(duì)此，劉步塵說(shuō)，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始，全行業(yè)集體拋售的壓力會(huì)一直延續(xù)到下半年，直至盡數(shù)釋放。
高端戰(zhàn)鎖定變頻
“一手拋庫(kù)存，一手抓方向，兩個(gè)都要抓，兩手都要硬”，是當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。這里的“方向”是指引領(lǐng)空調(diào)市場(chǎng)升級(jí)的發(fā)展方向，也即變頻空調(diào)。
本周二，海信宣布其變頻升級(jí)新產(chǎn)品——海信御享360°全直流變頻空調(diào)全面上市，該產(chǎn)品擴(kuò)展了變頻空調(diào)運(yùn)行的最低和最高頻率期間，因此更具舒適性。此外該產(chǎn)品的能效比高達(dá)6.30，號(hào)稱目前實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的最高能效比空調(diào)。幾乎與此同時(shí)，格力宣稱成功研發(fā)G-Matrik直流變頻技術(shù)，該技術(shù)可使空調(diào)實(shí)現(xiàn)15赫茲低頻運(yùn)行，省電高達(dá)50%~80%。不止技術(shù)，針對(duì)售后服務(wù)，空調(diào)巨頭們也是“竭盡所能”——上周，科龍推出“變頻空調(diào)10年包修服務(wù)”，上兩周，美的將本月定位為“變頻空調(diào)免費(fèi)退換月”。
變頻空調(diào)“之爭(zhēng)”是去年由美的拉開(kāi)的。去年9月，美的突然發(fā)力變頻空調(diào)，將矛頭直指堅(jiān)持10多年推廣變頻的海信。隨后，被搶了先機(jī)的格力隨后宣布與大金合作，挺進(jìn)變頻空調(diào)的上游產(chǎn)業(yè)——變頻壓縮機(jī)，試圖“后發(fā)制人”。在此期間，志高、海爾等空調(diào)巨頭也紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)，高扛變頻大旗。
“變頻全面淘汰定速空調(diào)的時(shí)間可能由原先預(yù)測(cè)的10年，縮短到5年”，海信科龍總裁周小天表示，這一方面是受國(guó)家節(jié)能減排、能效升級(jí)政策的推動(dòng)；另一方面，整個(gè)行業(yè)已基本形成整合推動(dòng)變頻發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
來(lái)自國(guó)美蘇寧大賣場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，變頻空調(diào)已占其空調(diào)銷售總量的30%以上，特別是一些沿海城市變頻空調(diào)占有率超過(guò)70%以上。
